受全球大环境形势不容乐观、疫情波动考验等因素影响，零售企业在有序恢复的压力中寻增长，危中求机，亟需积极探索业务新模式、追求新发展。

行业趋势

疫情影响使得全球零售行业大环境不容乐观，很多传统品牌不堪重负，不得不大面积关店甚至退出市场。虽然我国疫情得到了有效的控制，国内零售企业逐步恢复正常运营，但在全球大环境的影响下，仍然存在诸多不确定因素，这意味着零售行业迎来了新一轮的挑战，如何抓住消费升级契机促进企业的创新发展成为摆在零售企业面前的重要课题。

尤其在后疫情时期，零售企业在积极地探索新业务新模式，追求新发展。最为显著的是零售行业数字化转型步伐加快，通过线上线下一体化来实现效率与体验的提升。另外，可以发现在细分赛道上有非常多新锐品牌正强势崛起，并“吸粉”无数“Z世代”年轻人。跨境电商品牌也迎来了迅猛发展，并出现了大量的跨境企业，极大地促进了货物的全球流通，对全球经济增长贡献颇多，起着举足轻重的作用。

整体人才需求

从人才需求总量来看，新零售人才无疑是需求总量最庞大的群体，随着线上线下的无边界化融合发展，需要一大批懂全域运营的零售人才。新零售行业的快速成长带动了相关人才需求被释放。与此同时，全新的产业模式和可观的薪资待遇为新零售行业吸引了大量优质人才，共同助力新零售产业高质量发展。

从人才需求迫切度来看，设计创意类人才仍然是众多企业最为看重的人才之一，并不惜重金到全球知名品牌当中吸引优秀设计人才，要求高、招聘周期长、可遇不可求也是这类岗位的特点。在国货品牌崛起的大势下，零售行业正焕发新的生机，这就要求企业需要持续提升产品力，根据目标客群喜好和特点不断创意创新从而实现客户深度绑定。随着中国经济的迅速崛起，越来越多的海归设计人才选择回国发展，可以预估未来几年会成长起来一大批有创意、有思想、有梦想的设计人才投入中国品牌、助力中国品牌、成就中国品牌。

从人才需求旺盛度来看，整合营销人才在整个品牌打造的过程中发挥着举足轻重的作用。品牌力是企业获得核心竞争优势的基础，也是在国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键，其最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。而整合营销类人才可以将产品信息潜移默化地植入受众的思想中，从而帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出。因此这类人才也是企业不可或缺的优质资源。

人才缺口：创意设计类人才、商品企划类人才、全渠道零售类人才、整合营销类人才

人才来源：国内外标杆企业

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